kiwi

Manual de Marca · v1

A consultoria TOTVS que destrava.

Este é o sistema de design que dá voz e forma à kiwi — cores, tipografia e componentes prontos para a operação. Tudo conforme o kit oficial publicado em marca.useokiwi.com.br.

Voz, território e referências

Identidade

Território mental

A consultoria TOTVS que destrava.

O cliente não está pensando em transformação digital. Ele está pensando: preciso fazer isso andar, ninguém responde, a demanda está parada. A kiwi entra para resolver.

Posicionamento

A kiwi É
  • moderna · próxima · prática
  • organizada · especializada
  • tecnológica · regional
  • executiva · rápida
NÃO É
  • consultoria tradicional
  • software house genérica
  • startup "maluca"
  • agência de marketing

Tom de voz

Um consultor sênior que entende TOTVS, mas explica como uma pessoa normal.

  • Claro — sem consultorês
  • Próximo — humano, conversacional
  • Resolutivo — sempre aponta caminho
  • Executivo — premium, confiável
  • Moderno — energia de SaaS enterprise

Referências de sensação

A marca deve transmitir velocidade, clareza, sistema organizado, tecnologia moderna, inteligência operacional e premium. Misturar elementos de:

Stripe · clareza premiumLinear · minimalismo sofisticadoVercel · dark modePalantir · densidade tecnológicaRamp · SaaS executivoNotion · organizaçãoArc Browser · fluidez

A marca NÃO pode parecer: ERP antigo · consultoria dos anos 2000 · agência de marketing · template genérico.

Paleta

Cores

Verdes — Neon, Médio e Claro

Três verdes da marca. O neon é destaque, não pano de fundo.

Neutros — pretos, charcoal e off-whites

Três escuros, três claros. Nunca branco puro.

Cores funcionais

Sucesso, atenção, erro e info — discretas e contidas.

Letras

Tipografia

Display — Bricolage Cond Semibold

Headlines em mixed case com um destaque itálico neon.

Body — Work Sans

Regular para corpo, Medium para eyebrow, Semibold para botão.

Pareamento display + body

Como display e body convivem em hierarquia.

Estrutura

Espaçamento & Forma

Escala de espaçamento

4 · 8 · 12 · 16 · 24 · 32 · 48 · 64 · 96 · 128.

Raios de canto

xs · sm · md · lg · xl · 2xl · pill.

Elevação e glow

Drop sutil no claro. Glow neon no escuro.

Sistema

Componentes

Botões — pílula com chevron

Primary · dark · outline · ghost. Hover com glow neon.

Lista assinatura — bullet rows

Cápsulas full-width. Ativa com ponto neon.

Chips e badges

Pílulas curtas para status, categorias e tags.

Cabeçalho — navegação

Logo · links · CTA neon de chamada para conversa.

Dúvidas, ajustes, nova aplicação? A gente avisa o caminho. Escreva para o time da kiwi e a gente organiza, prioriza e coloca para andar.